НАСЛЕДИЕ КОТОРОЕ ПРОДОЛЖАЕТ РАБОТАТЬ
За годы своей истории «Мосфильм» снял более двух тысяч полнометражных картин. Многие из них давно стали частью нашего культурного кода: фразы героев Гайдая, Рязанова, Данелии цитируют люди, которые родились спустя десятилетия после премьер. Студия бережно хранит и восстанавливает свою фильмотеку, выкладывает фильмы в открытый легальный доступ на собственных онлайн-ресурсах — и ищет новые способы, чтобы классика оставалась частью повседневной жизни.
Один из таких способов — официальная продукция. Совместные коллекции с российскими производителями одежды, посуды, сувениров и новогодних украшений помогают знакомить с кинонаследием новые поколения зрителей и дают возможность давним поклонникам выразить свою любовь к фильмам.
ОФИЦИАЛЬНО — ЗНАЧИТ БЕРЕЖНО
Каждая вещь из коллекций партнёров выпускается по лицензии «Мосфильма». Это не просто юридическая формальность. Киностудия заранее определяет, какие фильмы и какие изображения могут использоваться: сегодня это ограниченный перечень картин, преимущественно комедий, строго определенный перечень видов выпускаемой продукции, а кадры из них воспроизводятся в оригинальном виде, без переработки и искажений. Так студия гарантирует, что любимые герои не превратятся в карикатуру, а покупатель получит качественную вещь, а не подделку. Важно отметить, что лицензированием занимается специализированная компания Brand4rent.
КТО ВЫПУСКАЕТ ПРОДУКЦИЮ «МОСФИЛЬМА»
«Твоё» — партнёр студии уже третий год. Первая официальная коллаборация вышла в декабре 2023 года и была приурочена к 100-летию «Мосфильма». Её отличительной чертой стал фирменный логотип киностудии, с которого начинаются титры любимых фильмов. На мужских и женских футболках, лонгсливах и свитшотах — кадры и крылатые фразы из «Иронии судьбы, или С лёгким паром!», «Ивана Васильевича», «Кавказской пленницы», «Бриллиантовой руки», «Джентльменов удачи». За первой коллекцией последовали новые — к юбилею студии и к Новому году.
Sela сотрудничает с «Мосфильмом» второй год и выпускает коллекции для женщин, мужчин и детей. Капсула «Танцуют все!» создана по мотивам «Ивана Васильевича», «Девчат» и «Карнавальной ночи»: футболки, джемперы, домашняя одежда, и аксессуары из натурального хлопка с цитатами, которые давно ушли в народ.
Mark Formelle выпускает трикотаж, футболки. Первая коллекция бренда была посвящена «Ивану Васильевичу», затем появились вещи по мотивам «Бриллиантовой руки», «Кавказской пленницы» и «Любви и голубей», а к Новому году — капсула по «Иронии судьбы» с пижамами и шопперами. В компании подчёркивают, что стремились сделать коллекцию, которая будет интересна всем поколениям.
Футболки по мотивам фильмов студии также выпускает Bullfinch, а тёплые свитера — ИП Яковенко.
Императорский фарфоровый завод, старейшее фарфоровое производство России, выпустил эксклюзивную серию, посвящённую 100-летию «Мосфильма». Изделия из костяного фарфора с сюжетами любимых картин — например, бокал по мотивам «Карнавальной ночи», фильма, который по праву считается символом Нового года.
Праздник и добрая мосфильмовская кинокомедия неразделимы, поэтому новогодняя линейка особенно обширна. Ёлочные игрушки по мотивам фильмов студии создают фабрика «Грай» и ИП Коломеев, праздничную упаковку — «ТимПак», постельное бельё — «РусТекстиль».
Сувенирные значки выпускает Heart of Moscow — бренд, известный совместными проектами с ведущими музеями и культурными институциями столицы. Подарочные и игровые наборы создаёт «МамеНравится», а книжная сеть «Читай-город» предлагает шопперы, обложки для паспорта и кружки.
Отдельный проект — минеральная вода «Кавказская целебница», созданная вместе с «Нарзаном». Название с улыбкой отсылает к одной из самых любимых комедий Леонида Гайдая, а сам продукт объединяет два узнаваемых российских символа: классику кино и легендарную кавказскую минеральную воду.
Кроме того, широкий выбор официальной продукции «Мосфильма» зритель может найти в магазине Киноконцерна «Мосфильм» (Мосфильмовская, д.1). Его посещение входит в программу официальной экскурсии на киностудию!
ВОЕННОЕ КИНО — ОСОБОЕ ОТНОШЕНИЕ
В работе с наследием у «Мосфильма» есть принципиальная граница. Студия не предоставляет военные фильмы для коммерческого использования: ни для принтов на одежде, ни для рекламы, ни для любой другой продукции. Это картины о трагедии и подвиге народа, о памяти миллионов погибших — совершенно иной пласт отечественного кино. Их место — на экране, в фильмотеке и в сердцах зрителей, но не на футболке. Эта позиция неизменна: военные картины не предоставлялись для таких целей и никогда не будут предоставляться.
Классика для всех поколений
Интерес к продукции «Мосфильма» объединяет очень разных людей. Для старшего поколения это тёплая ностальгия и возможность вернуться к любимым фильмам. Для тех, кто помладше, — способ с иронией и юмором заявить о себе: цитата «Шеф, всё пропало!» на оверсайз-футболке читается как точная современная шутка. А детские линии и семейные коллекции позволяют родителям и детям носить вещи с одними и теми же героями — и вместе пересматривать любимые фильмы.
Этот интерес подкрепляется и растущей онлайн-аудиторией студии: миллионы подписчиков официальных каналов «Мосфильма» смотрят классику легально и бесплатно, открывая для себя фильмы, на которых выросли их родители.
Официальная продукция — ещё один мост между экраном и жизнью. А покупая лицензионную вещь, зритель поддерживает тех, кто бережно сохраняет и продвигает великое наследие отечественного кино.
